齊魯晚報訊(記者 任磊磊 實習(xí)生 劉若瑤)提到國產(chǎn)手機的優(yōu)勢,不少消費者的第一反應(yīng)應(yīng)該是“便宜”?稍2017年,這種情況可能就不復(fù)存在了。今年,受元器件價格上漲等影響,一眾國產(chǎn)手機紛紛漲價。
魅族先漲大家緊跟
2月4日,小米宣布對紅米4系列手機進行調(diào)價:紅米4和紅米4A所有版本均上調(diào)100元。另外,這也不是小米今年的第一次價格調(diào)整。
一位市民正在選購國產(chǎn)手機。記者 任磊磊 攝
在小米之前打響漲價頭炮的是魅族手機。1月3日,魅族宣布將魅藍Note5兩個版本價格上調(diào)100元,這距離魅藍Note5發(fā)售日不到一個月。今年年初,羅永浩也表示以低價著稱的錘子手機以后不會再推出千元以下機型。此外,樂視、華為也都紛紛調(diào)高價格。
當(dāng)然,漲價或有漲價預(yù)期的不僅僅有國產(chǎn)手機。即將發(fā)售的iPhone8和LGG6手機都有漲價的消息流出。已經(jīng)出售近一年的LGG5手機,在贈品相同的情況下,去年雙12期間,在京東商城的售價低至2980元左右,而目前的售價提高至3199元。
從目前來看,2017年,想要買到低廉的手機已經(jīng)不可能了。
核心元件依賴進口
小米聲明中寫道:由于元器件采購成本上漲和匯率波動影響,紅米4和4A成本劇增,之前制定的零售價已嚴重低于產(chǎn)品成本……這跟此前魅族漲價給出的理由如出一轍。
某國產(chǎn)品牌零部件質(zhì)量管理專家介紹,手機售價集體走高,與元器件價格上漲、手機利潤空間進一步被壓縮有非常大的關(guān)系,同時與匯率波動有一定關(guān)系,“預(yù)計今年手機價格整體漲幅在5%以上”。
其實在2016年第二季度,液晶玻璃、芯片、內(nèi)存等手機關(guān)鍵零部件在國內(nèi)就出現(xiàn)了短缺。因為供不應(yīng)求,自去年開始,元器件已經(jīng)開始悄然漲價。
屏幕、內(nèi)存以及電池的漲幅在10%-40%,攝像頭上漲了15%,顯示玻璃的價格甚至上漲了100%。此外,手機的主板、銅線,甚至是包裝盒都漲價了。
而說到元器件漲價,除了匯率變動、關(guān)稅調(diào)整等原因外,用于制作芯片的硅晶圓行業(yè)出現(xiàn)波動,是主要原因。今年下半年,由于市場需求劇增,硅晶圓生產(chǎn)商和銷售商先后提高價格,影響了處于產(chǎn)業(yè)鏈下端的手機價格。
目前,包括芯片在內(nèi)的諸多手機核心技術(shù)依然依賴進口。這也導(dǎo)致,國際市場的波動會對國內(nèi)手機價格產(chǎn)生較大影響。
手機市場繼續(xù)洗牌
當(dāng)然,除了成本上漲,國內(nèi)手機廠商這次也改變了以往面對漲價“自我割肉”的策略,選擇向消費者轉(zhuǎn)嫁成本。這在某種程度上說明,國產(chǎn)手機廠商自信心的提高。
華為山東區(qū)銷售負責(zé)人表示,各手機廠家已經(jīng)過了通過打價格戰(zhàn)搶規(guī)模的階段,盈利成為手機廠家今年的重點訴求。同時,不少原本留于線上的廠商,開始為了維持銷量的穩(wěn)定增長而走向線下市場,這對利潤率提出了更高需求。
而小米山東區(qū)銷售負責(zé)人則表示,現(xiàn)階段國產(chǎn)手機雖然競爭激烈,但是中國的用戶基數(shù)太大了,手機更新?lián)Q代快,市場需求仍然很大。而目前來看,中國消費者對價格的敏感度在降低,不少國產(chǎn)品牌都在沖擊高端機。這種手機定位策略上的變化,這也給外界造成“漲價”的印象。
不過有業(yè)內(nèi)人士指出,2017年是手機行業(yè)洗牌的一年。經(jīng)過多年競爭,國產(chǎn)手機的成本已經(jīng)相對透明,再想通過價格戰(zhàn)來搶生意不大現(xiàn)實。同時,元器件缺貨且價格高的情況將長期存在,在元器件爭奪戰(zhàn)中,只有那些擁有獨立且完善供應(yīng)鏈的廠家才能生存下來。在核心技術(shù)依然依賴進口的情況下,國產(chǎn)手機同質(zhì)化不可避免,如何做強品牌,也是手機廠商面臨的考驗。 |